对话金牌制片人何静：如何打造《神犬小七》等“隐形收视收割机”？

作者 ∣ 杨余

来源 ∣ 影视独家

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2015年无疑是国产电视剧的“大年”，不仅有《琅琊榜》《伪装者》等高口碑优质剧“横空出世”，也诞生了收视爆款剧《花千骨》。其中，《花千骨》全剧平均收视2.213%，既打破中国周播剧收视纪录，更是开创了仙侠IP剧的制作模式。

但是，要说去年的收视惊喜之作，则非《神犬小七第一季》莫属，该剧由开发制作了《我是特种兵》《麻辣女兵》《神犬奇兵》军旅三部曲的完美世界江何工作室出品。

数据显示：《神犬小七第一季》首播当晚，以全国网收视率破3、收视份额高达9.24%的好成绩再夺桂冠；全国网平均收视率达到了3.4%，单集最高收视率达4.5%，在收视竞争最为激烈的暑假，以领先第二名13.7%的优势，问鼎2015年度晚间黄金剧场剧目收视冠军，堪称实打实的“隐形收视收割机”。

7月17日，《神犬小七第二季》如约开播，回归湖南卫视金鹰独播剧场，续写收视口碑“惊喜”。自开播以来，《神犬小七第二季》保持着全国网、52城网、酷云关注度三网第一的好成绩。7月21日到7月24日，《神犬小七第二季》的全网播放量持续第一，最高单日播放量破2.2亿，全网播放总量突破9亿。

动物、小孩、水：涉猎三大影视创作禁区

《神犬小七第一季》中，80%的戏份都是在剧组搭建的宠物乐园内完成，“《神犬小七第二季》80%的戏份都是外景戏，30%戏份是在海上和海下，超过90%的动物戏份，萌娃戏份也超过45%。总之，动物、小孩、水，这三大影视创作禁区都有涉猎。”《神犬小七》总制片人、总发行人何静介绍，“第二季的空间感和视觉体验远超过第一季。”

关于《神犬小七第二季》在制作方面的诸多创新，何静总结出以下几个方面：

其一，在剧情构建方面，第二季从人物关系、动物关系以及人物与动物之间的关系设定，到故事情节强度，锁定了这种题材收视贡献权重最大的受众群，即4-23岁的年轻观众；设置了“反方”，全剧围绕以“神犬小七”为首的动物天团和正面人物一起，与海上盗宝团伙展开了一场在中国领海保护海底宝藏的较量，在“神犬小七”与反方人物的斗智斗勇过程中，集中呈现了剧集的喜感诉求。

其二，狗狗独挑大梁，《神犬小七第二季》拍摄超过两百多只、二十余个品种狗狗以及其它动物。其中，贯穿动物角色增加到八个，并着力塑造了这八位动物角色的性格以及它们之间的关系和命运。“在人和动物拍戏状态不能同时达到完美的情况下，宁愿选择萌宠们状态更好的镜头。”何静表示。

其三，在《神犬小七第二季》男主女主的情感关系上，“花痴女”狂追“高冷男”的“撩哥”之旅贯穿全剧，增加了喜剧效果。特别是女主设定为自由潜水高手，男主设定为海上救生员，陆地上他们秀着性感身材，在海下秀着美人鱼般的水下技能，增加了剧集的魅力与看点。

另外，《神犬小七第二季》尝试运用了日漫风格的二维动画手段，有利于拓展剧中人物和萌宠们的内心世界。

拍摄动物题材是相当被动的，因为节奏、状态、周期、风险等一切都处在变化之中。“你无法要求它们走机位，安排剧情去完成规定动作，再加上它们没有台词，也没有旁白，它们的戏量又超过男女一号，它们所扮演的角色还承担着剧情发动机的使命，难度之大，一言难尽。”何静坦言，“三倍于一般影视创作筹备期、重场戏不低于五种拍摄方案、缜密的统筹计划、科学的制片管理手段、突发事件的应急预案、十余个合作团队，近千人的协同作战等，拍摄动物题材，对创作团队的凝聚力和向心力是一种极大的考验。”

探索萌宠原创IP的全产业链开发

在仙侠、玄幻IP大行其道的当下，由何静领衔的完美世界江何工作室在做完了“男兵”、“女兵”和“犬兵”的军旅三部曲后，因2013年的《神犬奇兵》与“神犬”结缘，诚心打造了“神犬小七”萌宠剧集原创IP，不过分依赖“明星标签”赚取热度，突出萌宠主题的正能量，并坚持做到“拿作品说话”。

一手军旅、一手萌宠，看似不搭边，其实意在为自己和团队做减法。何静说，“我和吴玉江老师常常相互提醒要做减法，要清楚我们不做什么，不是说没能力做，而是有效时间就那么多，什么都做的话可能什么都做不好。要做就做真正适合自己、能释放更大激情和能量的。”

在何静看来，做《神犬小七》是想让同行们看到她不止能把握某一类题材。同时，也因为在当代军旅作品的创作中遇到了瓶颈，不想重复过去成功的项目，想要超越自己、找到新的突破口。

在做《神犬小七》的过程中，何静一直在思考当代军旅题材的创作，并且找到了令自己兴奋的创新点。“我的军人情结是永远不会放弃的，我没有当过兵，我希望用这种方式不断实现我的军人梦想，让我保持顽强、坚韧、严谨、面对困难不妥协，这些军人气质的东西对我做任何事都有帮助。”何静表示。

从《神犬小七第一季》开始，围绕“神犬小七”这个原创IP的全产业链开发战略，就有条不紊地开展着，比如以季播电视剧、电影、游戏、纪录片、舞台剧、漫画、网文、多品类商品授权以及衍生产品开发等多种形式进行联动开发。

何静表示，到了《神犬小七第二季》，这个具有代际传播基因的原创IP，已经通过上述形式产生共振并呈现出协同效应：“神犬小七”第三季电视剧已经开始筹备；同名手游、大型纪录片已经上线；同名电影已锁定上线时间并已启动倒计时；同名儿童音乐剧已定档今年中秋节小长假首演；漫画、网文、多品类商品授权以及多品类衍生产品已分别上线。

“我们会让永远不变的‘神犬小七’，温暖它面对的变化万千的世界。”何静说。

IP热高烧不退，原创才是王道

国内IP热潮继续，以暑期档为例，《幻城》《青云志》《秀丽江山之长歌行》等一大波仙侠、玄幻IP剧集陆续上线。同时，“洋IP”也被看涨，改编自韩国、日本、美国等热门IP的中国版影视作品纷纷立项，《绅士的品格》《咖啡王子一号店》《太阳的后裔》等大热韩剧将被改编成中国版影视作品，虽然近年来海外IP改编作品，不如意者十之八九，但是IP热依然高烧不退。

何静认为，问题还是出在创新勇气和创新能力的匮乏上，有人误以为复制或抄袭成功的作品是在降低风险，其实会承受更大的风险甚至是道德指责。当下，业内人士可以选择的正确路径就是大胆创新，创新当然会有风险，但创新的风险和成功的机会是并存的。

对于行业里存在的收视造假等不良现象，何静认为，买收视的看不到自己作品的真实数据，也造成不买收视的看不清自己作品的真实数据，这是一件多么悲哀的事情。但是，她表示，好在自己能及时收到这样的鼓励：“我们做这个行业，最重要的，不管是公司还是作品，要能经受得住时间的检验。短期内的一些不良行为，终将会成为过去。但在短期之内，做正确的事情，从来不易。理解你们，支持你们，做正确的事情、做敢于做正确事情的制片人！”

何静还透露，《神犬小七第三季》的故事已初具雏形，“神犬小七”将晋升为一名职业搜救犬，其世界观将再次升级，第三季将情节更强、情怀更深，而且有可能放在一个群戏的结构里，进行另一种叙事层面的创新。

此外，准军旅题材《麻辣变形计》将紧随《神犬小七第二季》之后，在湖南卫视金鹰独播剧场实现两剧连播。借助于湖南卫视平台所具有的稳定受众、合理的节目编排以及独播战略、出色的台网联动能力等优势基础，在仙侠、奇幻IP大剧“短兵相接”的间隙，完美世界江何工作室这样独具新意的差异化题材已然占得先机，有望博得下半年的收视口碑好彩头。