回忆风华正茂的王石

最近关于王石的种种新闻和争论，让我再次想起这条片子：

这是我工作的前一间公司精信广告为大众途锐做的一只长片，足本6分钟，导演钟孟红，拍摄于云南丽江，途锐在中国的上市视频。这部车从此在中国启程。

更重要的是，这部片子使用王石作为品牌代言人。

回想起来这部片子大约是在2003-2004那段时间摄制。当时王石应该是五十出头。三年前刚征服珠峰，心里还装着那几座还没爬的山峰，就被我们找到了。

后来有一些一起开会和吃饭的机会。王董本人给人印象极其深刻，话少但语气淡定坚决，往那一坐可谓气场强大不怒自威。令人印象最深的，是他的眼睛炯炯有神，一看就是那种聪明智慧其意志力很强的人。

关于意志力，他跟我们聊天时说道：

"我跟谈判对手对峙，一谈就谈十几个小时，到了深夜他们都熬不住了，我没事。为什么？因为我上过珠峰！他们上过吗？"

所以上珠峰这些极限体验，并非只是为了情怀或是虚名，其实还是具备相当功能性的。我私下里偷偷觉得：成功者王石其实是在给自已找罪受，找一种人生中越来越缺失的"感觉"。

（所以当时我想到崔健那句歌词："我的病就是没有感觉。" 可惜没有机会问问王石先生本人，他是不是崔健的粉？）

之后我的同事们就奔丽江和中甸那边拍片去了，王石后来加入他们，在藏区呆了很久。可惜我没能同行，但一个月后片子回来，看了之后客户和我们都感觉不错，特别是王石在片子里的说话。这段话很长，但我觉得还是要一个字一个字抄下来:

我是99年去新疆登博格达，在下撤的途中安全绳被打断，坡度差不多在60度的冰壁，一边是冰壁，一边是冰裂缝。如果没有安全绳，几乎是很难安全地度过去的，但你必须要过去。当时自已产生浑身的恐惧，全身哆嗦，冒冷汗。

 

我记得当时我就把对讲机给关掉了，因为那和大本营可以联系，因为跟他们联系，他们来救我必需要两天，我知道两天之后我肯定是活不成了，也就是说你必需得靠自已过去。

 

......

 

到八千八百米那个地方，实际你是走不动了，但你又要往前走，你看见山顶就在前面，近在咫尺，但就是走不到。好象时间已经凝固了，就是走不到。而且当时人的思维都很空白，因为你在经历过很痛苦的经历、磨难，登顶在即，你知道你就要到顶峰了，但是你又走不到，你就得慢慢往前移动，

 

......

 

往往都说在生活中如果有一个人他是很活跃，对生少充满着美好，会问他说：“为什么会这样？”。往往会用“激情”两个字来回答，但用说什么是激情呢？好像一时又说不出。我想主要是对自已的，第一个是对生活的向往，再一个呢，就是对生活的一种不满足吧。这样的一种超越，就像登山这样的一种活动，它也是对自我的一种超越。

同事们说，这些说话并非设计台词，而是架了机位与王石一路聊，他一路谈出来的自已的想法。里面有大量语病和口水话，所以听起来才会自然真实，非常亲切。

（就连他不在意流露出来的口音也显得很亲切 --- 他说"到了八千八百米"时，他把"八"说成了"拔"，因为他是山西人，典型北方人的口音。这个“拔”的发音后来成为我和创意总监朱老师口中的玩笑，给我们带来了好几年的欢乐。）

那时的我们，是很爱王石的。但私底下接触过，就有判断：他其实是一位内心很复杂很深沉也很纠结的人。他没有同代中国企业家的那种世侩气息，但你又会感到他的世故老练；他对人谦和，但你也会感到他内心的骄傲和高冷；他身上有那种50多岁人都会有的传统的烙印，但又会发现他在饥渴地学习西方和现代的商业，要让自已"入时"。就连与大众汽车合作，分文不取充当产品代言人，也其实是为了靠近，并向西方大品牌学习。

2004年的王石先生，在他那一代人里是个异数。

那时的他，在年轻一代里却是真正的英雄。来公司开会时，他的气场和个人魅力，让公司女同事，特别是熟女们，喜欢得不要不要的。据说他走到哪里，都有无数女粉丝，到处芳心满满。

女粉丝们会想不到，十多年后他们的偶像还是坠落到了人间，落在一位田姓女子的裙下。那是后话。

顺风顺水的王石，是现代企业管理制度的思考者和践行者，中国最成功的房地产公司的缔造者。那时，没有人提出"万科的王石，还是王石的万科"这样不合时宜的问题。

更没有人会问起王石放弃股权，甘心做一个专业管理者，是情怀使然？还是不得已而为之?

当时大家觉得最牛逼的，就是这样一名成功企业家，本应日理万机，俗务缠身，但他却能天天航海登山，各种历险，各种人生体验，令人羡煞！

那时也还没有红绕肉和哈佛赛艇，王石玩的，是真正有逼格的事。

其实那时，我们都很崇拜他 --- 尽管那时还没有"情怀"这个俗烂的流行语。

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精信有机会直接找到王石来做途锐的代言，其实是因为精信当时已是万科的广告公司。据精信当时的CEO Viveca Chan (陈一枬) 说，有一天并不相熟的王石，专门跑到精信香港办公室找她，对她说：

"我们万科要做品牌，你们能不能帮我们做？"

那当然！这次见面成就了精信上海与万科后面很多年的合作，也成就了中国房地产行业的第一个品牌 --- "万科"。

后来精信上海拍出的万科第一支形象广告片是这样的：

技法很朴实，但"建筑无限生活"的诉求在当时的房地产业算是令人耳目一新，因为当时开发商大家都是在卖房卖房卖房。

(当然现在开发商也还是在卖房卖房卖房，。这个行业不懂，不敢妄评。)

就这样这支广告片投放媒体，万科当时居然在北京东方广场召开Brand Launch活动，宣告万科品牌建设的开始。

活动那天人很多，第一次见到王石，神采奕奕的样。你可以说正是他的远见，将万科带进品牌时代，也创造了中国房地产业的第一个品牌。

万科这样的品牌，到现在依然少见。

所以精信的一干人等，其实内心里是非常感激王石的。因为品牌上市战役干得不错，精信上海后来为万科做了品牌形象、产品推广的很多片子和传播战役。值得一提的是，万科那时风光无两，也做了很多公益项目，甚至有资源围绕这些公益项目投放广告战役。精信上海于是有机会做了不少相当好的创意:

对于万科，甚至我们这些服务于万科的广告公司来说，那是令人缅怀的黄金时代，王石最风华正茂的时光。

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王石出演的那支大众途锐长片，其实没有多少广告投放，很多人都没看过。但王石自那支片子后，正式开挂了他的广告生涯。

后来重要的出演是在中国移动的广告中。王石说“我能”，那绝对是杆杆的！

当然后来最厉害的，是Jeep。他依然高冷地注视着观众，只是旁白和标题都已狠了很多 --- 不比大众途锐片中的亲切自然。

这些当然也是成功的广告战役，Jeep的市场份额的军功章里，也应该有王石的一份。

但这个时候我们已经没有机会再接触他了，只能远远注视一下这位入日中天的公众人物。

王石在公众形象上一直是正面和统一的，裂痕来自2007年的汶川大地震后他冷静得不合时宜的“十元论”的表态。

当时就有热血粉丝辱骂王石，说他心里的珠峰，还没有一座坟头高，等等。

我内心是认同他说的话的，只是不明白精明如他，何以要在这种风口浪尖的时候说这样冒天下大不韪的话？

后来他也只能出来道歉。

许是在英雄和偶像的位置上太久，人变得太过自信？

尽管如此我还是景仰于王石先生的思想，尽管这时人们都开始谈论他的情怀。记得当时仔细读过王石写的《罗马人的故事》的前言，之后就毫不犹豫地开始读这部巨著。

后来再看到的，就算是花边了：出奇消瘦的他、衣着时尚、哈佛游学、年轻的明星女友、红绕肉等等。我们这些曾经的粉丝，只能心里惴度：他也60多岁了，该享受生活和爱情了。

同时也惴度：王石算是退了吧？也就是万科的精神领袖了吧？这天天全世界游学，不需要上班的啊？

没想到后来就出现宝万之争，王石出面非常不友好地对姚员外说"我不欢迎！"

这话闻上去火药味十足，说明一定会有一场你死我活的恶斗在前面。现在看，果然。

只可叹王石并没能置身身外。一位65岁的老人，过去曾经在国企和资本之间长袖善舞，现在却要在公众的目光下，困顿于二者的挤压之中。谁都知道国企无常、资本无情，这场仗对于法律上只是个企业管理者的王石来说，多半是要输的。

对于人生已在这样level上的王石，这实在不是什么太愉快的事。

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王石是个有血有肉的丰富且鲜明的人，但他同时又是一种现象，一种交织了二十年来中国商业和公众社会变化的复杂的存在。

如今在社会化媒体上流传的关于王石这个人的所有争论，又提供了相当多的角度让你去看待这个人这件事，或是重新思考那些曾经有的观念。

你可经晒笑田小姐的名字，可以继续拿红绕肉和田小姐来消费王石；

你可以为王石大呼不平，谴责邪恶的资本意志；也可以冷静地搬出《公司法》来讨论现代企业管理制度和大股东权益；

你还可以追究王石在90年代"放弃"股权，到底是自已充满情怀的选择? 还是在股改政策下的迫不得已? 

也可以再度思量一下：这样一个社会里“情怀”这种东西到底的含金量和水分如何？

这些想法和角度都没有什么错，我们本身就生活在一个越来越多元化的社会。王石正好提供的是一个复杂的范本，让多元思维得以进化。

所以我说王石现象，其实是启发明智的。

只是从工作和从个人的角度，王石是我们尊敬和感激的人。此时，只望他能及早放下，抽身于这些世俗的争斗，安静享受本应智慧的人生。

（途锐片中钟导刻意构思的彼此相连的两个镜头） 

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