互联网江湖的对称轴

今年6·18，没有了8·15的喧哗，双11的热闹，稍许平静。当然，这几天还是有些趣事，譬如关于流量的问题。

一家搬来hitwise，一家拿出alexa，实在是公说公有理，婆说婆有理，究竟谁有理？其实我们也不知道，当然可以肯定的是：两家公司，或许都在说事实。只是我们所见到的未必是事实之全部，他们占有着“最终解释权”。

历史只有两部，孟姜女写一部，秦始皇写一部。同理，流量有两个标准，hitwise写一部，alexa也发一部。hitwise与alexa中间，还有名为“惠惠购物助手”的标准，它系出名门，是“有态度”的网易旗下有道搜索的产品。

6月19日，网易惠惠购物助手，发表了数据图（内容源自新浪微博：龚文祥，推荐大家关注），网易惠惠称：“①电商流量，京东以46.1%的绝对优势居首，天猫28.4%第二，第三位亚马逊仅6%；②天猫京东此消彼长，不过618期间京东流量最低时段，也与排名第二的天猫持平；③京东21194款最低价商品数量，高出第二名亚马逊1600余款。”

我们截取关于京东与天猫的流量图，经过1/2秒又三十秒，我们惊人地发现：原来，京东与天猫的流量竟然是“对称的”！对！没错，是对称的！网易惠惠这张图让我们不得不感慨，绘图人员的行为艺术，他/她是多么的喜欢传统文化啊，谁都知道，中国传统美学讲究阴阳调和的对称性…

有人说，相比较起阿里一淘，他更愿意相信网易惠惠，它应该是公允的…这个观点，我们吐槽一下，网易丁磊是个有趣，我们只能说是“有趣”的ceo，网上有过他许多的趣事，当然，还有个八卦就是，同在杭州，同是浙江人的丁磊十分不待见马云，他很不喜欢马云，所以，网易许多都是为了黑而黑的新闻…这则故事，大家也就当作消遣娱乐一下吧。

网易惠惠这张图也让我们想起，微博上有过的一组图像，“李开富对应李开穷”、“李白、李黑、李太白”、“刘强东、刘强西、刘强南、刘强北”的恶搞图。借用去年业内流行的一本书，我们可以称网易惠惠此图为《数学之美》。

网易惠惠此图，引发了我们的感慨，互联网江湖是对称的，同时也遵循着能量守恒定律——譬如，微博要有司马南，就一定要有李承鹏；电商要有京东黑，就必然有京东铁粉，要有阿里粉，就必然存在阿里黑…这就是江湖。

曾国藩曾说过“誉满天下，谤亦随之”，他对江湖、人心的理解很深，所以能守得住自己内心。其实，流量究竟超越没有超越对方，自己有没有被超越，这个并不是唯一重要的，重要的指标还有转化率、重复购买率、用户满意度…等等等等…说到底还是消费者是否认同你。

移动吐槽好朋友，时尚男装品牌nop创始人刘爽（@veryls）先生，今天在新浪有那么一条微博，很有意思，他说：“每个人都追求进步，但大部分人并不知道：阻碍自己进步的不是别人，而是自身。用尽心力和别人较劲其实是在和自己较劲，得到的只是力墙的反弹，只有改变自己的力成为推力，有效引导别人的动力，才能得到助力形成合力。处境不取决于环境，而是取决于心境”。

曾国藩还说过“倚天照海花无数，流水高山心自知”。这句话，送给魔怔入心的电商人士。

我们不想去讨论、纠结京东是否流量超越天猫，一来alexa与hitwise两个数据都应该没错，二来简单的流量比较没有意义，我们更期待着年底双方gmv以及更多的运营指数。我们试图讨论：为何京东如此在意，流量超天猫这则消息。

马云与阿里集团的成功，或者说，任何一家屌丝民企的成功背后，都有“价值观”与“愿景”的力量，行军打仗讲究“气势”，所谓民心所向，做企业也不例外。

过去10年里，京东在独立b2c队伍，势如破竹，一路狂奔，很大程度上这段历史也感染了它的员工，即便是今天，京东也需要给予员工足够的信心与荣誉感，建立起“信力”、“价值观”。京东生日的6·18促销，也是一场充满“仪式感”的big show，观影的不止是消费者，还有京东员工与供应商…

去年，京东构建起了豪华阵营的cxo队伍，空降许多新管理人员…但今年开始刘强东也喊出休养生息的策略，伴随休养生息策略的还有京东内部的管理整风运动，其中很重要的一项就是，平衡新老员工之间的矛盾，重新启用老员工的力量。京东老员工，或多或少都经历过京东式的英雄主义熏陶。

刘强东一向有英雄主义情节，而英雄是必须向强者挑战的，无论是基于京东文化观、价值观建设需要，还是休养生息、市场策略的需要，10周年的6·18生日大促，京东必须打出气势来。

毫无疑问，流量超越天猫这则消息本身，便是能够给这场show赋予更多象征意义的milestone…

《天下无贼》里黎叔曾感慨，“人心散了，队伍不好带了”。诚然。公司的成功必须是人心所向，所以，公关宣传引导人心其实是非常重要的。

有媒体前辈曾说，“今天的互联网没有秘密，没有曲直，没有黑白，你在消费别人，别人也在消费你”。今是今日的公关传播，受众不止是媒体，更是社会情绪。

流量其实是秘密，超越与否的消息，大家就当作娱乐消遣的项目吧…倘若认同京东或天猫的服务与产品，下单是最关键的。

因为借用了朋友刘爽的微博，为了平衡、互补，这里向大家推荐下nop这个品牌，时尚男装，大家不妨去看看，天猫与京东都有。