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母婴行业中的直播、视频风潮

楼主:妈咪宝贝传媒 时间:2020-11-01 11:16:51


曹潇巍 | 妈咪宝贝传媒

视频直播中心总监

从事母婴行业6年,

天秤座的北京姑娘。

喜欢接触所有新的媒体形式并希望通过运用新颖的、便捷的媒体形式为新一代母婴群体带来更易接纳的信息获取方式。



从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。从简单的母婴人群与母婴商品的连接,到丰富的母婴人群妈妈圈的交互进入到互联网时代,母婴人群的各种激活与关联就不断被强调,相比于在之前社交媒体上母婴人群被分散连接,在视频直播时代,母婴人群正在被更为“集中”地连接。

 

火爆程度直逼视频的直播,

究竟是什么?

它是一种实时的互动,是一种社交方式,是一种娱乐方式。在视频营销如火如荼的当下,网络直播以近乎一夜爆红的速度抢占着人们的眼球,数据调查显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,近乎平均每隔3小时就有一款新的直播APP出现。从斗鱼、一直播,到淘宝直播、天猫直播、优酷直播,以及映客、花椒等,各路人马竞相登场。


一种新媒介的出现,

将导致一种新文明的产生

2016年被认为是“中国网络直播元年”,全民直播时代已然来临,也改变着母婴行业的营销新格局。


伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道:“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”从电视到互联网、从PC到手机、从微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。从简单的母婴人群与母婴商品的连接,到丰富的母婴人群妈妈圈的交互进入到互联网时代,母婴人群的各种激活与关联就不断被强调,相比于在之前社交媒体上母婴人群被分散连接,在视频直播时代,母婴人群正在被更为“集中”地连接。


 视频和直播

将成为2017内容营销主战场

对母婴行业来讲,直播更是一种新的内容生产方式,一个UGC的平台,即是以母婴自媒体、媒体生产内容为基础,并由此引发的母婴人群的人与内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联,最终为UGC供应商产生商业价值的互联网商业形态。从来没有一类媒介,能够让品牌、营销、用户、交易和社区如此连贯。

我们认为,视频和直播这两大联合风口,将成为2017年内容营销的主要战场。配合移动终端设备的不断推陈出新,以及无线Wi-Fi、4G网络的飞速发展,视频及直播概念迎来了前所未有的发展机遇。不但是颠覆传统电视媒体的力量,更是抢夺用户注意力和停留时间的“核武器”。面对这场必然会发生的大革命,尽早参与,尽快掌握视频新语言和新能力,是媒体人以及希望参与颠覆式创新的团队的绝佳选择,也正是妈咪宝贝传媒今年正在全情投入的。


我们这样打造新型创业项目

作为深耕母婴生活行业18年的妈咪宝贝传媒,我们聚合了近百名国内顶级专家、资深编辑、专业电商营销团队,进行视频和直播这一当下新型创业项目的运营基础扶持,创建全国首个专注母婴生活领域的直播中心团队,打造集落地活动与全网曝光于一体的新型直播品牌:妈宝直播,为新时代的母婴人群通过网络直播渠道传递更加新鲜、快捷、专业的母婴知识。我们拥有金牌直播摄制团队及豪华阵容导演组,我们以专业的电视化手法做直播,直播中心制作班底曾参与东方卫视的《欢乐喜剧人》、北京卫视的《一起唱吧》《妈妈听我说》等多档电视和互联网节目的制作,基于多年积累的专业制作经验,直播中心也有着丰富的电视台、电台、网络媒体资源。无论是从内容角度还是摄制角度,都会为母婴人群带去更专业的网络直播体验。


 双11视频和直播战报

面对激烈的双11母婴产品市场竞争、形形色色的消费者需求,以及千变万化的市场动态,妈咪宝贝传媒在此次双11狂欢中,为客户及消费者打造了天猫双11母婴直播嘉年华,从直播营销角度为客户及消费者带来了持续11天的天猫双11母婴直播嘉年华盛会!


在全网疯抢的双11直播资源中,淘宝万里挑一遴选出仅300名直播天团,要知道,仅天团主播才有资格在双11直播主会场开播哦,其中知名母婴达人仅15名,妈咪宝贝传媒即为15名之1!而在仅300名的直播天团中,更是百里挑一了150名,进驻了犹如金字塔尖般的双11必抢会场,独占双11黄金档期坐拥千万流量,其中知名母婴达人仅剩9名,妈咪宝贝传媒即为之1!


2017从借势到造势

2017年,妈咪宝贝传媒直播中心也将正式启动至少三档以视频和直播为主体的全新大型全媒体样态节目,定档每晚8-10点黄金档,番剧季播打破传统节目的常态性,多平台定制化思路为不同视频和直播平台打造贴合平台调性的节目,用变化的形式传递新鲜有趣、科学权威的育儿新理念、新生活,我们将发掘新生代“网红”专家,使其在为母婴受众传道专业知识的同时,塑造其自身个人品牌价值;也将打造母婴买神团,以买神的角度观察行业产品,评优推新,做到真正的边看边买、寓教于乐、实时互动;并将打通线上与线下,将落地活动做到全网曝光,通过全新的模式拓展更多可能性!

视频和直播引领的风口巨浪已袭来,你会选择被冲刷或调整姿势和我们一起冲浪?!

 

在连续11天的天猫双11母婴直播

嘉年华盛会中,我们成功合作:

母婴生活一线客户30余家;

直播300场;

直播时长超1000小时;

联合母婴网红主播500人;

合作专家100人;

通过直播推广双11打标热销商品300余件;

平均每场布控机位5台;

直播过后制播产生评测类短视频60个;

试用类短视频80个;

专家行业背书短视频30个;

产品卖点剖析短视频100个;

百余个短视频在双11直播后陆续曝出,结合新媒体内容传播、杂志广告推广,将客户品牌及产品做到了360°的延续性、扩散性推广与传播,使以视频直播为切入点的互联网营销进行效应最大化!

母婴传媒  成长读本

来源:妈咪宝贝传媒
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