文案人才奇缺，万千企业纠结；空降落地无门、企业生才有道！

小时侯奶奶跟我讲过这么个故事，说一个人向秀才求一副春联，秀才叫他跪地以身背为书案，含泪求了一幅“花开富贵、竹报平安”，奶奶还说“学会数、理、化走遍天下都不怕”；很遗憾奶奶不知道现在文案官的也很值钱，不然，我不懂数、理、化也不怕，至少可以学写文案。

大家都知道技术的待遇很高，做网销的也深知文案的重要性！技术人才比较容易挖，而文案人才却难以找到合适的。我在对北虹桥电商产业园的商户走访中，聊到招聘时最令企业头痛的是文案，在跟朋友聊天或在招商中与客户聊到人才时，都认为一般的技术工容易找，而文案官很难觅。技术工固然重要，但缺少文案官的企业就如没有放大器的喇叭。

咱们在这不聊产品文案，聊聊公司新闻、企业文化与品牌营销方面所用到的文案官；在网销中大多数企业都有产品文案官，但不是所有企业都有营销推广方面的文案官，特别是正转型的传统企业，更是缺少企业宣传人才。我们在这可以将非网销的文案官称为自媒体人，因为目前的营销推广有N个渠道，比如企业官网、社区论坛、博客、微博、微信（含公众微信）等等，这上面用到的文案与推广大多都以自媒体的手法进行。

术与道不同，技术是术、文案是道！最浅显的例子是写文案的人一般不懂美工，而美工也往往不懂文案，写代码的人能写一堆让一般人看不懂的东西，但不一定会写文案。术是理性的、道是感性的！技术工的通用性较强，而文案官就算能挖到都未必适用，尽管可能水平很高，但未必与能企业匹配，就算很机灵，但在企业文化方面还需要时间去领会和融入。也即是说写作不只是技巧，内涵更深的是企业文化与企业主的指导思想方面。因此，许多技术可以外包，但营销推广和新闻传播方面的文案，大多都只能由企业的自媒体人来完成。

文案官堪称品牌官，因为文案内容反映着的不但是企业的表象和形象，更是企业内涵与隐性诉求。故文案官的阅历、经验、知识、技能、心态和品德等方面都非常关键！可见企业要找一个好的文案官是多么的不容易。软营销的一大技巧就是“泄露”秘密，这尺度有讲究。

空降的文案官需要一定的时间去了解企业，也需要时间来融入企业，直到“我”能代表企业发言，才算是一个合格的文案官。所以说，企业招聘文案不如找一个好的苗子来培育，文案官在企业的时间越长、文案会写得越溜。在政府部门或事业单位，文案官一般由秘书担任，而企业方面的文案一般与技术配合，大的企业会有独立的文信部（有的在公关部），小的企业则大多都通过自媒体来完成文案的写作和发布。

微信说“再小的个体，也有自己的品牌”，足见微营销对个人或企业在品牌方面的重要性！对大多数创业者来说，在不具备花高薪聘请文案官的条件时，还真不如自己动手，有道是求人不如求己，写作也是可以通过练习获得进步的。大营销、大宣传可以交给专业的人去做，而微营销最好还是自己懂，至少自己公司要有得力的人去做。微营销如绵绵细雨，持之于恒定可成涓涓细流、厚积薄发！

在有微博和微信的这几年，大家都很少写长文章了，内容越写越短，短或许是精华，但对于文案习作来说可能不是好事。下面分享我的文案和营销：

文案方面：我在北虹桥电商产业园做管理，所以知道自己想要表达的内容，在企业文化和推广诉求上自己还能把握，虽然文采不好，但自认为还能马虎应付。我行、你更行！（当然，我也是一直在寻觅文案好苗子啦，欢迎推荐或自荐哈）；

微营销方面：我从不会写文章和不敢写文章，到习作写软文营销，从社区论坛到营销博客，再经历微博和现在的微信时代，从长篇大论到短少微博。尽管水平有限，但一直在坚持，厚积薄发略有成效；

穷则思变：虽常写微博和微信，但发现内容越写越短。为保持写作的习惯，于是我在不写长文章时，就坚持写长篇的微信内容，以“锦书”和“北虹桥风”为标签，跟一般的内容作区分。杜疯子杜子建老师说“玩微信的人越玩越笨、玩微博的人越玩越聪明”，虽然此话不中听，但细细分析也有其一定的道理。

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