段暄的香蕉体育开球了:先是欧洲杯直播,后是电竞新动作

6月16日的法国朗斯，英格兰队的瓦尔迪和斯图里奇用两粒进球，击败了贝尔领衔的威尔士队，也点燃了朗斯街道上双方球迷的情绪。球迷之间一言不合就爆发了冲突，引得防暴警察急速出动。

让人意外的是，在混乱的朗斯街头，出现了一个头顶“奶奶灰”的熟悉身影，对着镜头做现场报道。这个人就是前央视解说员、现香蕉体育CEO段暄。

“真牛逼，真过瘾，特别爽！”段暄接受懒熊体育专访时，回想起这次意外的“战地记者”经历时还颇为激动。

说来有些意外，去年年底走上CEO道路的段暄，在香蕉体育成立后出品的第一个全景式直播真人秀节目——“香蕉球·直播法兰西”中，好像又做回了老本行。但是，这次似乎和从前不太一样。

“这是香蕉体育做的第一件事情，我希望能够与我原来所做的事情不同，”段暄谈起“香蕉球”的由来，“其次我要做一项别人没有做过的事情……希望能够玩儿的大一点，漂亮一点儿。”一向擅长内容的他，这次也选择从内容入手。

欧洲杯似乎是个再好不过的时机了。段暄从2000年开始报道欧洲杯，2016年欧洲杯是他参与的第5届欧洲杯。他深深知道这项欧洲顶级足球赛事在中国球迷中的影响力。

欧洲杯最核心的关注点当然是赛事本身。但是，今年的欧洲杯在中国大陆地区的电视台和新媒体独家版权都牢牢握在央视手中，没有进行任何分销。这种局面不仅约束着球迷的观赛平台，也限制了各体育新媒体公司的手脚。

不过，这种“限制”似乎又是创新的来源。新媒体纷纷针对赛事做起了自制节目。如乐视体育推出的《新三味聊斋》、《熙游记》、《超级对决》，新浪体育的《欧洲杯西游记》等节目，将体育与明星、脱口秀、直播这些最时髦的元素结合，通过各种网络平台、移动终端与受众互动，不失为一条曲线救国的计策。

▲ 名嘴、美女和专家，“香蕉球”囊括了球迷感兴趣的多种元素。

段暄自然不会袖手旁观，在他看来，“这种国际赛事，不仅仅是体育赛事，还是社会事件。”

在2014年巴西世界杯结束后，段暄曾在国内一家专业的数据分析机构网站上看到过，普通球迷甚至是“伪球迷”对于大型赛事关注的程度，包括赛后评论的意愿、观看赛后评论的意愿、日均关注赛事相关信息花费的时间上，与资深球迷相差并不大。“纯赛事转播以外的大量内容长尾，对于那些非专业体育迷，甚至包括专业人士在内，都有极高的粘性。”

在核心资源受限和庞大的“非专业”受众群体的双重条件下，打造一档既有专业性，又有娱乐性，还符合当下观众观看习惯的节目就成了段暄在欧洲杯期间的任务。

本着段暄所说的“能够玩儿的大一点，漂亮一点儿”的原则，一档“泛娱乐+自媒体直播平台+体育赛事报道内容”的节目——“香蕉球”就此诞生。看起来，受众喜欢的，这里都能找到。

节目要搞直播，于是“香蕉球”就采用多机位导播切换手段、专业摄像机设备、电视Live U信号源等专业硬件保障，集结了一支有过国内顶尖体育、娱乐类真人秀打造经验的制作团队，还把节目搬上了王思聪的熊猫TV直播平台。欧洲杯揭幕当天，段暄和一帮90后的小伙伴们一拍脑袋，搞了连续12小时的直播，多组人全方位深度展现从球场到街头、从赛事到人文的法国，创下中国体育赛事报道内容直播形式单日时长的纪录。做完节目后，段暄直言“累瘫了”。

节目要有专业性，于是段暄拉上了骆明、张力、武一帆、王勤伯、刘川、梁宏业、姜斯瀚等一众体坛传媒资深记者，进行赛场内外、新闻发布会现场、球队训练营探访等多种赛事报道。节目还在每日直播中设置“香蕉段骆”板块，由段暄与体坛传媒副总编辑骆明进行比赛预测、重点话题解析、前日比赛复盘等专业内容，因为连续四场比赛猜对比分，骆明还被网友膜拜为“骆神”。

节目要有美女，于是段暄化身“老司机”，带上了6位各有特色的美女主播来到法国。几位美女中有加拿大裔华人校花、知名电竞女主播，还有段暄私人助理，节目中她们也是各展奇能，收获一众粉丝，也让段暄成为了欧洲杯期间最被同行嫉妒的主播。此外，节目直播中，还不时有刘语熙、Angelababy这样的场外美女助阵，吸睛无数。

▲ Angelababy和黄晓明也出现在段暄的直播中。

节目要多场景，于是节目组将报道团队分散到法国各地，去到图卢兹、圣埃蒂安、巴黎等地进行赛前动态、赛事观点评述及突发新闻的直播报道，同一地点的报道中也不断进行球迷区、球场内外、酒吧等场景切换，打破了人们对直播场景单一的固有印象。

段暄似乎并没有把“香蕉球”当作一档真人秀来制作。在他看来，节目不是事先编排，也并非后期剪辑拼接而成，所有内容都是新鲜真实的。

做了二十多年新闻的段暄，对真实性有不可动摇的执念，似乎也迷恋着直播这种最能反映新闻第一现场实情的传播手段。所以，“香蕉球”以直播的方式呈现，并非只因为直播在最近的蹿红。他表示，自己在2月份的时候，已经确定要做类似的直播产品。

“直播最好玩儿的，让我最着迷的就是它的不可预知。”有着丰富直播经验的段暄，现在还会因为直播中出现的可遇不可求的时刻而倍感激动。

英格兰和威尔士球迷发生骚乱的下午，段暄原打算在VIP席喝着小酒观赏比赛。冲突发生后，段暄的助理心悦冲到第一现场进行报道。“顾不上自己、先保护妹子”的段暄也立刻冲出了包厢。一边照顾妹子安全，一边调度导演摄像，同时还要解说报道，段暄也很心累。“（不过）我们在安全方面很好地保护了自己，而且把最好的报道呈现给了大家，那一天其实还是蛮开心。”段暄说。

令段暄自豪的是，他们比同行更靠近现场：“外国记者也没有（那么近），都是躲得远远的……我们冲在最前线。”

事后，#段暄直播球迷骚乱#的话题在微博上也冲上了当日话题榜TOP5。事件短视频平台总播放量破200W。

十几期节目做下来，段暄做直播的时候，从刚开始的大容量输出，变得更加张弛有度。

和网友的互动，是段暄学到的新知识。某一期节目中，段暄带着美女关昕来到了欧洲杯的国际广播中心，探访央视报道组。面对身材有料的解说员朱晓雨，段暄在网友的撺掇下掀起了朱晓雨的T恤，还让同行美女上手摸了摸。节目组对朱晓雨的“上下其手”，也瞬间带来了1万名粉丝的增长。

▲ 段暄和央视主持人白岩松一同做直播。

段暄介绍说，“香蕉球”一方面在突破传统节目制作形式的模式，发挥直播的优势，一方面也在克服自媒体直播的随意性。

今年上半年，直播这种新的社交、娱乐以及内容生产方式突然蹿红，游戏直播平台如虎牙、熊猫、龙珠、斗鱼，以及泛娱乐平台如映客、花椒、章鱼TV等人气均居高不下，连腾讯等大公司也纷纷涉足直播领域。一时间，神州大地似乎都是直播的天下。

在直播技术门槛降低、直播内容大量出现的同时，优质内容缺乏的问题暴露得更加明显，“空洞”、“同质”、“低俗”的批评声不断。

“（直播）这种模式，说破了天，其实就是自媒体形式的延伸。”段暄表示，“直播平台的同质化，其实也影射了内容方面供给的不足，这适用于直播行业，也同样适用于体育行业。”在他看来，专业属性的提升是能够发挥直播魅力的前提。

所以，段暄重视高清画面，重视专家解读，都是基于这个原因。

不过，段暄也表示，这个节目并非尽善尽美。在直播过程中，各种情况随时可能发生，例如节目没有了弹幕，例如信号的问题。在十几期节目中，有两集节目的信号传输出现了问题，段暄对此非常沮丧：“我们有这么强大的专业阵容，做了充分的准备，如果因为信号传送影响了大家的观看，我会觉得特别遗憾。”

 “香蕉球”是香蕉体育成立以来推出的第一个产品。段暄选择从他最擅长的内容生产入手，的确是一个稳妥的起步。但仅仅做内容，这不是段暄的性格。在他的计划中，从法国回来，香蕉体育就要全面提速了。

“我得到处挖人，到处抢人了。”段暄说。2016年春节后，香蕉体育开始了正常运营，10人左右的小团队，承担起了公司几个月来的全部工作。段暄说，他招的全是年轻人，要敢于胡思乱想、胡作非为。

但在体育这个重经验、重资源的产业中，精英的加盟是必不可少的。

段暄希望公司能在一个月内人数翻番，公司接下来有很多工作，先做人员上的准备。

接下来，段暄的公司要做什么呢？从段暄加盟香蕉体育开始，关于他和电竞的猜想就持续不断。毕竟，段暄在电竞领域具有相当的知名度，其本人对电竞也颇有研究，还率先提出了“体游结合”的观点。而香蕉体育的母公司香蕉计划的创始人王思聪，更是疯狂的电竞爱好者和投资者。香蕉计划已经在2015年年底宣布，正式获得2016年英雄联盟职业联赛（LPL）承办权。

占据天时地利人和，段暄却迟迟没有在电竞领域出手，让人觉得纳闷。

“喜欢电竞的朋友，知道暄哥在这方面属性很强的朋友，其实不着急。”段暄对懒熊体育表示，“电竞一定是我未来不会错过的领域。”

其实也不难理解，香蕉体育迟迟不进军电竞，跟香蕉计划旗下的兄弟公司——香蕉游戏有很大关系。“如果没有香蕉游戏，我们香蕉体育的电竞属性可以更强。”段暄说。

香蕉游戏是香蕉计划旗下的电竞事业部门，自2015年9月成立以来，发展势头一直非常强劲。今年6月12日，香蕉游戏宣布，完成 1.5 亿人民币 A 轮融资，投资方是IDG 和文资数码投资基金。

段暄透露，未来一个月，香蕉体育和香蕉游戏会共同产生一个电竞领域的新产品。有感于电竞行业因为资本介入变得火爆混乱，段暄表示，越是在王思聪的公司，越是要冷静。“从电竞、游戏的角度来看，没有人比思聪做得更好。”段暄说。

在当下，作为香蕉体育的CEO，段暄还是表示，要先把体育方面的工作做好。他表示，香蕉体育从内容生产、赛事运营、体育经营到运动员经纪都不会错过。赛事运营会是香蕉体育的重中之重，目前已经初步有了动作，但还不便公布。

“咱们慢慢来，一步一步走。”当上CEO的段暄，少了一些解说员的激情和感性，多了一些在体育产业热潮衬托下的理性和冷静。

整个采访过程中，段暄一直在强调，希望做“长久的事情”和“能影响到年轻人的事情”。他憧憬说：“也许，五年之后我成功的标准是，年轻人见到我会说，暄哥，因为你，因为香蕉体育，我爱上了体育。”

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